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海南島度假網8月13日訊：與著名山水旅游景點相結合，使大型實景演出近年來在國內異軍突起。在海口旅游日愈邊緣化的今天，由張藝謀、王潮歌、樊躍這個“鐵三角”擔綱導演的海口實景《印象》，真的能夠拯救海口旅游嗎？
瓊北邊緣化的危機
這組數字，讓人憂心。
上半年，三亞共接待過夜游客279.58萬人次，同比增長21.94％，旅游總收入達43.14億元人民幣，同比增長27.56％。海口共接待過夜游客281.25萬人次，同比增長8.94%；實現旅游總收入25.54億元，同比增長12.12%。
二者接待量相近，旅游收入為何卻如此懸殊？據兩地旅游局的調查，海口游客人均逗留天數為1.31天，而三亞人均逗留天數為1.71天。
早在2005年，危機就已凸顯。當年，美蘭機場進港旅客量減少了23.6萬人，但鳳凰機場卻同比增加了55萬人。隨著三亞直達目的地的形成，去年美蘭機場夏秋季航班中，計劃進港旅客量同比也減少近45萬人。
此時，海口周邊市縣旅游正在崛起。
隨著東環鐵路的建成，海口至三亞的車程將提速到90分鐘，大量游客可能從美蘭機場直接沿東環鐵路下三亞。省旅游局副局長陳耀認為，如果不能成為一個大旅游集散地，海口旅游邊緣化的趨勢將更加明顯。
海口旅游到底缺什么
作為省會城市，海口的政治、經濟、旅游、會展資源高度集中，何以陷入邊緣化的窘境？
“海口旅游缺乏持續的宣傳促銷。”省旅游局局長張琦說。
“海口旅游有三個致命的硬傷——缺乏城市旅游化改造、旅游產品不豐富、欠缺大型的旅游節慶活動及演藝。”海口市旅游投資控股集團董事長鄭鋼說。
不樂觀地說，海口旅游發展存在的問題很多。
首先，濱海旅游資源不具優勢，既無法媲美巴厘島、普濟島，也無法媲美三亞。
其次，旅游資源缺乏統籌規劃，有序開發。上世紀90年代初，房地產熱遍各個領域，許多沒有扎實需求或選址依據的投機性開發項目盲目上馬。這些開發既缺乏規劃控制，資金又往往難以到位，許多項目或夭折，或停建，或陷入困境。
再者，缺乏具有龍頭性質的旅游項目，沒有突出精品旅游的概念。鄭鋼說，目前海口的旅游項目普遍知名度不高，仍以自然風光為主，旅游資源綜合利用程度低，在特色和精品旅游項目建設方面沒有足夠的市場重視度，也未能參與到環島的精品旅游項目。
此外，旅游區建設與城市建設脫節，景點布置分散；購物旅游、商貿旅游發展落后等缺陷，都拖住了海口旅游的后腿。更為關鍵的是，海口對旅游產業的認識仍遠遠不夠，這在歷年的城市定位中可以體現。有關人士認為，海口應樹立大旅游的概念，強調海口島嶼都市旅游吸引力。
《印象》是綜合性旅游產品
海口旅游的瓶頸是多方面的，但不可否認，缺乏一個綜合性旅游產品便居于其一。鄭鋼說，這個綜合產品應具有鮮明主題，能夠集中自然風光、歷史文化和現代演藝于一體，對島外游客產生吸引力、延長他們在海口的停留時間。
“海口旅游沉寂多年，需要一個世界級的導演、一臺世界水準的演藝來激活。”張琦認為，文化產業集聚的高附加值，可以帶動一個產業群的發展，提高海南旅游的核心競爭力，填補海口乃至全省文化旅游產品的空白，從而改寫海南旅游“南重北輕”的窘境，形成南北帶動、東西并舉、山海互補的新格局。
有觀點認為，實景《印象》只是一個旅游產品，它的出現無疑豐富了現有產品，但能否取得放大效應、真正撬動海口旅游仍有待驗證。
也有觀點認為，這是靠著這張《印象》文化牌，廣西和云南的旅游正逐步崛起。雖然《印象?劉三姐》投資高達1個億，但過去兩年中的門票收入已達1.5億元。《印象?麗江》投資了2.5億元，但去年云南僅文化產業的產出就達270億元，占云南GDP的5.29%。更重要的是，由于文化形象的提升，云南許多產品的附加值大大提高，昔日1公斤12元的普洱干毛茶，如今賣到1公斤180元，原生態的普洱茶更是賣到了每斤240元。
據海旅集團預估，海口氣候宜人，全年演出天數可達70%，遠遠超過其他《印象》系列的可演出天數，即便按70%的上座率也將產生巨大的經濟效益。
海南旅游的“梯度猜想”
“海口旅游不會邊緣化，海南旅游資源的選擇面很廣，三亞旅游火爆現象只是一個發展過程。”對于海南旅游，鄭鋼有一個“梯度猜想”：最高端—高端—一般—低端觀光。“只是在目前，海南旅游的梯度發展還未得到充分展示。”
鄭鋼認為，梯度發展的前提，是市場要形成細分，旅游產品要形成一個明顯的產業集群，這就要求產品要豐富，要高低搭配，來應對各種客源層不同的需求，逐步形成“度假在三亞，宜居在海口”的新概念。這就不難解釋，為何每年七八月份后，許多中低端會議會大量涌集海口？這是由于產品的性價比、社會多樣性決定的，因為在高端與低端的兩極之間是沒有可比性的。
從三個層次，有關人士給海口旅游開出良方。在宏觀層次，海口必須積極整合瓊北地區的旅游資源，形成省內“海口、三亞”南北兩大旅游圈齊飛共進的格局；在中觀層次，依托海口作為省會城市的商貿和商務職能及對外運輸功能，形成一個大旅游集散地；在微觀層次，以熱帶濱海都市旅游和旅游度假休閑服務基地為主打產品，建設文化特色獨特的熱帶濱海休閑都市。
“城市就是一個旅游產品。”自2005年成立以來，具有政府背景的海口旅游投資控股集團已通過城市旅游化改造、資源整合、精品景區打造、大型活動策劃組織等四大主題，開始了撬動海口旅游的步伐，包括“一園兩湖”、西海岸、白沙門教育生態公園、5條老街的改造與建設。
由海口、定安等市縣發起的“7+1”大瓊北旅游聯合體，正在加緊推進中。屆時，將打破地域界限進行資源整合，共同激活國內外市場。
希望這是一個好的開始，而不只是期待。
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